Программа

PSI Russia 2019

Конференция PSI Russia 2019 - это ежегодная конференция по маркетингу для специалистов рекламных, PR и event-агентств, маркетологов и специалистов по закупкам компаний-заказчиков промосувениров и подарков, руководителей и специалистов рекламно-производственных компаний, поставщиков промосувениров и подарков.

Включает широкий спектр тем по маркетингу подарков, брендингу, digital и event-маркетингу, интересных как поставщикам, так и заказчикам корпоративного мерчендайзинга, промосувениров и подарков.

Участие бесплатное для обладателей бейджей посетителей выставки.

10 сентября | PSI Industry Day

День промоиндустрии: рынок, бизнес, технологии, продажи

11.00 – 11.30

Презентация исследования АКАР

  • Обзор рынка промо индустрии 
  • Презентация карты рынка промо 2018 
  • Презентация исследования по товарным группам и отраслям экономики 

Алексей Вязовцев, руководитель комитета промоиндустрии АКАР

 

Сессия "Развитие промосувенирного бизнеса: куда идти поставщику в 2020?"

11.30 – 12.00

Интернет-продажи промосувениров

  • Как продавать промо в интернете.
  • Опыт b2b-продаж через интернет: какие сложности
  • Как продавать сувенирку с наценкой 900%?

 

Денис Добряков, основатель Сервиса персональных подарков artskills.ru, выпускник Бизнес Школы Сколково, победитель премии стартам академии Сколково, лауреат ежегодной премии «Цифровое производство" в 2018 году

12.00 - 12.30

Открытие сувенирного каталога. Ожидание и реальность
 
  • Моделирование каталога. Изменение модели
  • Гипотезы, которые оказались ошибочными
  • Гипотезы, которые оказали верными
  • Выводы первого этапа запуска
 
Александр Байбулов, генеральный директор TOPCATALOG.ru

12.30 – 13.00

Схемы, риски и инструменты работы с Китаем

  • Доступные инструменты работы с Китаем: Выставка-Интернет-Агентские компании
  • Когда товар нужен еще вчера: Планирование заказа – Сроки поставки – Календарь китайских праздников
  • Распределение рисков: Фиксация контракта в рублях или валютная оговорка?

Альбина Пэн, основатель и генеральный директор компании «Dragon Gifts»  - специализирующейся на производстве и поставках рекламносувенирной продукции из Китая с 2000 года, эксперт по ведению внешнеэкономической деятельности с 17-летним опытом проживания и работы в Китае.

13.00 – 13.30

Экологический тренд в сувенирном бизнесе

  • Возрастающий спрос на экологическую сувенирную продукцию.
  • Разнообразие эко-сувениров и их позиционирования. От «эко-дизайна» до экологически ответственного бизнеса.
  • Особенности восприятия эко-сувениров разными целевыми аудиториями.
  • Тема экологии как стимул для креатива в сувенирной сфере

 

Виктор Кухарский, генеральный директор ПКГ «Развитие»

13.30 –14.00

Перерыв

14.00 – 14.30

Тренды в электронике 2019

 

Юрий Слуцкий, CEO в Oasis Catalog 

Сессия "Продажи и сервис в сувенирном бизнесе"

14.30 – 15.10

Клиентский сервис. Как зарабатывать на клиентских впечатлениях и создавать фанатов из клиентов?

Михаил Качалкин, эксперт по клиентоцентричным стратегиям для бизнеса, экс-директор по маркетингу Модульбанка (ТОП-3 лучших банков для бизнеса по версии агентства Markswebb), экс-директор гос.программ Сбербанка для малого и среднего бизнеса, со-основатель research-агентства «Умные метрики», основатель сервисной платформы комфортной аренды жилья SWEET-HOME.LIFE

15.10 – 15.50

Инструменты бренд-менеджмента, которые должен знать и понимать продавец промосувенирной продукции

  • Цена и ценность в переговорах о продажах
  • Как продавцу рекламы строить свой личный бренд?
  • Инструменты брендинговой коммуникации: как строится «платформа бренда», как возводится «пирамида бренда» и на чем стоят «колонны бренда»? И зачем вся эта ботва нужна именно продавцу услуг?
  • Что делать нашим рекламодателям в брендинге, если у них маленький бизнес и логотип им рисовал племянник, когда еще в 90-х учился в девятом классе?

Роман Пивоваров, управляющий партнер и со-основатель ADCONSULT, эксперт по продажам рекламы

15.50 – 16.05

Мастер-класс для рекламщиков по продаже промосувениров:

Новые технологии в промосувенирах: микроинкапсулирование, аромапечать, уф-индикаторы, жидкие кристаллы

 

Ольга Сидорова, АльянсПринт 

16.05 – 16.30

Роль SEO в продажах. Как делать продажи промосувениров через сайт?

  • Что такое SEO сегодня и как оно работает
  • Каким должен быть сайт, чтобы получать продажи из органики, и почему лендинг - плохая идея
  • Основные шаги SEO-оптимизации
  • Разбор ошибок на каждом шаге на примере сайтов промосувенирной продукции

Дмитрий Дубов, SEO-специалист в MediaCom Moscow

16.30 – 17.00

Крутой сейлз, и можно ли сделать сейлза таким?

  • Качества сейлза. Есть ли идеальные продавцы?
  • Как оценить интуитивную предрасположенность к продажам и сколько можно просить продавать ручки?
  • Холодные продажи: как НЕ надо звонить клиенту?
  • Можно ли отпускать сейлза в свободное плавание?
  • Компетенции и обязанности руководителя. Легко ли быть боссом?
  • Дух соревновательности в команде продаж: бодрит ли он?
  • Увольнение, или какие могут быть спасательные круги?
  • Как защитить бизнес от хэдхантинга крутых сейлзов?

Софья Соболева, сертифицированный коуч и бизнес-тренер, эксперт с 11-летним опытом в продажах рекламных услуг, в тч в области построения эффективной сейлз-команды в рекламном агентстве полного цикла

11 сентября | Брендинг и маркетинг подарков

Стратегия • Брендинг • Креатив • Промо • Подарки

Сессия "Брендинг"

11.00 – 11.30

Корпоративный бренд в деталях. Как сделать так, чтобы они не разваливались?

 

Денис Шлесберг, исполнительный креативный директор «Артоника», член Совета АБКР

11.30 – 12.00

Значимость стратегии бренда. Ее необходимость для правильного бренд-позиционирования.

  • Основные этапы создания бренда
  • Основная типология стратегий в брендинге
  • Особенности внедрения стратегии
  • Как оценить эффективность стратегии в брендинге

Станислав Окрух, партнёр агентства и креативный директор SmartHeart

12.00 -12.30

Победа над Голиафом. Как выйти на масс-маркет и устоять против лидеров рынка

Сегодня в России создалась уникальная ситуация - любой бренд, даже молодой, способен побороться за место на рынке ритейл и успешно продаваться наравне с монстрами рынка.

В лекции будут рассказаны современные инструменты и способы достижения заветной цели.

 

Влад Рудовский, творческий директор студии "Адекватные люди"

12.30 – 13.00

ЭКСКУРСИЯ ПО СУВЕНИРАМ. Как уйти из музея не с пустыми руками?

 

Макс Бузин, креативный директор и Иван Сиденко, арт-директор ДизайнДепо

13.00 – 14.00

ПЕРЕРЫВ

Сессия "Маркетинг подарков"

14.00 – 14.30

Креатив - борьба за внимание

  • Понятие и понимание креатива
  • Как создавать креатив?
  • Кейс «игра креативных копирайтов на примере гаджетов бренда Stark»

Александр Байбулов, генеральный директор TOPCATALOG.ru

14.30 – 15.00

Механики вовлечения потребителей в бренд. Мерч и диджитал.

  • Тренд года: зачем все делают мерч?
  • Ценности бренда и гордость их носить
  • Креатив — основа мерча и любой рекламной коммуникации
  • Людям нужен контент: как войти в соцсети пользователей красиво
  • Конкурсные механики, или давайте делать правильные призы

Алия Кешишьян, менеджер по внешним коммуникациям «Проект 111»

15.00 – 15.30

Эффективность промопродукции как полноценного и самостоятельного вида рекламы

  • Методология расчета цикла жизни продукции на примере обычной ручки
  • Сувениры как способ получения информации о потребителе. Новые способы сбора данных через промопродукцию
  • Система объективных метрик для оценки эффективности различных товарных групп промо-продукции для достижения целей заказчика
  • Способы управления впечатлениями через сувенирную продукцию

Гаянэ Тищенко, председатель образовательного комитета ассоциации НАРСИ

15.30 – 16.00

Трогательный маркетинг 2.0. Как промопродукция и сувениры продвигают товары и услуги

  • Что такое мерч? Почему он лучше чем другие каналы коммуникации?
  • Как оценить стоимость контакта? Статистика
  • 5 трендов подарков
  • Кейсы и идеи по отраслям, целям и задачам

Антон Верт, основатель и генеральный директор рекламно-сувенирной компании VertComm, основатель первого отраслевого сообщества профессионалов промоиндустрии Gifts Club

16.00 – 16.30

6  рекламных сувениров, которые изменили восприятие бренда и сделали своих создателей богатыми: теперь в России

 

  • Как выбрать рекламный сувенир? 
  • Как сделать рекламное послание еще более оригинальным и впечатляющим? 
  • Как с помощью сувенира рассказать историю бренда и продукта
  • 6  примеров оригинальных рекламных сувениров

 

Ольга Сидорова, АльянсПринт

16.30 – 17.00

Как добавить свой бренд в повседневную жизнь клиента?

  • Почему кружки, ежедневники, ручки не всегда работают так, как мы того ожидаем
  • От чего отталкиваемся, когда выбираем подарок для клиента
  • Brand placement. Кому что дарим?
  • 10 самых востребованных подарков
  • 10 новых идей для подарков

Кирилл Беляков, руководитель розничных продаж PlasticOnline, FlexPocket

12 сентября | Digital и Event-маркетинг

Сессия "Digital"

11.00 – 11.30

Базирование и продвижение бизнеса промосувенирной продукции

  • Аудитория социальных сетей в России. Где и как искать ваших клиентов?
  • Сообщества ВКонтакте: инструменты для бизнеса.
  • Таргетированная реклама: какие таргетинги подойдут для рынка сувенирной продукции?
  • Истории успеха и кейсы. 

Юлия Лазарева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами Vkontakte

11.30 – 12.00

Оптимальное распределение рекламного бюджета для проекта с подарками и сувенирами 

 

Михаил Селдушев, руководитель SEO-проектов Nectarin

12.00-12.30

Современные технологии продвижения бизнеса в интернете. Фокусировка, эффективность, результат

Готовый набор действующих методик, способных дать эффективный результат в интернет-маркетинге.

Тимофей Квачёв, эксперт TRINET.Group

12.30 – 13.10

Основы анализа и оптимизации рекламных кампаний

  • Метрики и экономика рекламных кампаний
  • Почему нельзя обойтись какой-то одной системой аналитики
  • Почему отслеживание всех конверсий — это ключ к оптимизации рекламных кампаний
  • Рекомендации по анализу эффективности разных рекламных кампаний

Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком eLama, эксперт по интернет-рекламе и аналитике, ведущий вебинаров по контекстной рекламе и веб-аналитике, эксперт Яндекса по обучению, спикер ведущих конференций по интернет-маркетингу (РИФ, RIW, SEMconf, iMetrics и др), автор статей на PPC.world.

Сессия "Event-маркетинг"

13.10 – 14.00

Мастер-класс

"Большая пятерка" event-маркетолога: принципы работы с онлайн-площадками

На мастер-классе Вы узнаете, на какие 5 столпов нужно опираться, продвигая событие, чтобы: 

  • грамотно взаимодействовать с онлайн-площадками
  • выявлять пустые вложения в рекламу
  • повышать  эффективность  размещений
  • правильно измерять результаты  рекламных кампаний

Бонус: Составление брифа по продвижению события

Евгения Мануковская, основатель и совладелец Expomap.ru, крупнейшего в России и СНГ агрегатора деловых событий (входит в топ-5 на глобальном рынке), автор образовательного онлайн-курса Expolead о продвижении компании на выставках, эксперт в области event-маркетинга и контента

14.30 – 15.00

Церемония награждения участников и победителей конкурса PSI Russia Awards 2019

 

17.00

Завершение работы выставки-фестиваля PSI Russia-2019